戴劲
著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗新书《财富大变局》最近在长沙举行新书发布会。
本书围绕新时代的财富机会展开，全书共十章：财富的变迁、财富大趋势、经济新动能、财富新思维、新财富革命、文旅的黄金时代、如何搭上财富快车、新财富王国、品牌创富大趋势、新财富对话。
在书中，李光斗提出，百年大变局也是财富大变局，财富的产生、流动、分配、消耗和传承方式都在发生巨大的改变。科技的跃迁，技术的更新，都要求中国的企业和企业家们作出深刻的改变。中国品牌正在摆脱低质、廉价的标签，向中高端化发展。从新质生产力到新质财富再到新质品牌，一系列变动将为中国经济跨越式发展提供新的经济发展路径。
该书由中国财富出版社在全国出版发行，详解大变局时代创业、品牌、投资、增值的新财富路线图。《财富大变局》将社会学、经济学、管理学集于一体，获得广泛关注与好评。
李光斗书中提出，互联网的下半场从以产品为中心，到以粉丝和用户以及IP为中心，从单向的传播到双向的互动，从品牌形象到互动体验，从现实的增长到复式的增长。寻找新赛道，发现新商机，建立新认知，从高大上到宅萌宠。每个人都是自媒体，每个人都应该做自商业，每个人都可以做网红，都可以打造个人的IP。无论是企业还是个人，最宝贵的资产都是品牌。在这样的趋势下，中国经济下半场的新商业趋势和三大法宝就突出表现在：营造新消费场景，构建人货场，找到流量的入口；营造释放情绪价值；品牌赋能。
李光斗还提出，品牌有三个价值：使用价值、情感价值和社交价值。如何从概念营销到故事营销再到场景营销？为什么消费者不愿意分享你的产品，不愿意在朋友圈晒你的品牌。很大可能是因为消费者觉得不够“高大上”。可见，做产品不能只卖功能，功能之外还要有故事。正因如此，未来创造财富的三大法宝就应运而生：创业AI化、个人IP化和企业品牌化。
李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会并荣获冠军。
李光斗的“插位”理论启发了中国众多企业在市场竞争中后来者居上、超越竞争对手，荣获中国策划业杰出功勋奖。李光斗曾被评为影响中国营销进程的风云人物。李光斗的自媒体视频《李光斗观察》已成为抖音、视频号等社交媒体和爱奇艺、优酷、腾讯等各大网站的热门财经节目。李光斗的新书《财富大变局》一上市就在京东图书"经管”榜单上名列前茅，成为首都机场财经类畅销书，并入选《中国出版传媒商报》2024年第三季度影响力“经济管理”榜单。
