开屏广告消失了，然后呢？｜有话直说

　　付臣欢

　　这几天，很多人的手机变得“清爽”了。

　　点开百度地图、高德地图，以往那几秒让人烦躁的开屏广告不见了，直接进入首页，速度“丝滑”得让人有点不习惯。微博话题＃开屏广告没了＃也登上了热搜榜。据多位网友、博主分享，很多App的开屏广告已经取消，但目前仍存在不同设备不同标准的情况。

　　这一切的导火索，是一位博主发视频吐槽——暴雨天驾车驶下高速，语音唤醒导航，结果手机因颠簸触发了开屏“摇一摇”广告，直接跳转到第三方购物平台。行车途中被强制跳转，这已经不是烦不烦人的问题，而是要命的问题。

　　开屏广告，用户苦之久矣。本来打开App是想听歌、导航、刷视频，结果先被硬控三、五秒。这倒也忍了，毕竟很多App免费，靠广告吃饭可以理解。但后来事情变味了——关闭按钮小得不行，甚至还虚标，更烦人的是“摇一摇”跳转，手机轻轻一晃甚至只是走几步路，就直接跳到购物页面去了。你都不知道自己什么时候“同意”了跳转，莫名其妙就被绑架到了另一个App里。

　　这种“劫持式”广告，早该管了。

　　事实上，监管部门一直在出手。2023年，工信部就明确要求开屏和弹窗信息窗口必须提供用户易于操作的关闭方式，明确禁止利用高灵敏度“摇一摇”方式诱导用户操作。2025年7月，全国网络安全标准化技术委员会更进一步，发布《网络安全标准实践指南——摇一摇广告触发行为安全要求》，给“摇一摇”跳转设定了更具体的标准。

　　规矩早就立了，为什么到现在才大面积落实？

　　答案很现实：不是不能改，是不想改。开屏广告尤其是“摇一摇”这种形式，本质上就是利用用户的“误操作”来变现——你不想点，但让你“不小心”点。这种模式来钱快，企业自然缺乏主动整改的动力。

　　所以，现在的问题不是“开屏广告没了”值得高兴，而是这波“清爽”能持续多久。过去也不是没“清爽”过，但往往又陷入“集中整治—短暂收敛—故态复萌”的循环。如果开屏广告管不住自己“开屏”，那是不是该罚到痛？

　　开屏广告本身不是原罪，免费App需要生存，这大家都理解。但广告的呈现方式必须尊重用户——让我知道这是广告，让我能轻松关掉，别偷偷摸摸用“摇一摇”绑架我。更别说在导航这种关乎生命安全的场景里，任何可能干扰驾驶的跳转设计，都应该被彻底杜绝。

　　说到底，用户要的不是开屏广告彻底消失，而是我的手机我做主。希望这次的“清爽”，不再是“一阵风”。