文旅“出圈”，“文”字当头

袁湖西

这个长假，长沙以“韵味星城 月满华诞”为主题，推出88项覆盖全域的文旅活动，文旅市场火热、消费旺盛。美团数据显示，国庆中秋假期，在文旅消费Top10目的地城市中，长沙位居全国第7；据高德扫街榜数据，长沙名列“长假美食吸引力城市榜”全国第5名，以及“十大夜生活活力城市”第3名；据同程数据，高品质酒店预订热度最高的非一线城市中，长沙名列第5。（10月9日长沙晚报）

在旅游产业红火的今天，文化是各地旅游业争相推出的IP。人们从天南海北而来，谁会讲故事，谁的故事好，已经成为各地旅游产业能否长久兴盛的关键。可以说，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，播下文化的种子，等鲜花盛开之时，定是“摩肩接踵步难移，游客多于杨柳枝”的一番美景。

以文“串”旅，从资源分散到产业集聚。用文化穿针引线，能够将自然风光、历史遗迹、民俗活动等分散资源有机串联，形成主题鲜明、内涵丰富的旅游产品体系。长沙大王山旅游度假区以国潮文化为主线，将湘江欢乐城、华谊兄弟电影小镇等特色项目串联成珠，形成集主题乐园、文化体验、休闲度假于一体的综合性旅游目的地。此外，长沙还打造了“红色基因传承之旅”，将清水塘、第一师范、雷锋纪念馆等红色地标串联，形成主题鲜明的研学旅游线路。一枝独秀留不住旅客，但满园春色定能让游客流连忘返。

以文“留”客，从短暂流量到持久影响。风光四季变换，唯有文化长存。越来越多的游客要的不再是浮光掠影的观光，而是有厚度、可品味的深度体验。从西安的大唐不夜城对盛唐气象的沉浸式再现，到开封的清明上河园对北宋市井的活态复原；从苏州的平江路对江南文人雅趣的精致表达，到敦煌的沙州夜市对丝路文明的粗犷呈现，都是让游客“走进历史场景”，心甘情愿慢下来、住下来。文化赋予旅游以温度和记忆，让“打卡式”流量转化为“浸润式”停留，使一时的热度沉淀为持久的影响。

以文“塑”魂，从同质竞争到特色IP。不同地方的自然景观或有相似，文化底蕴却往往独一无二。唯有深挖地方文脉，才能跳出“千城一面”的困局，塑造出不可复制的城市气质。就像成都凭借“休闲之都”的生活哲学，将慢节奏的市井烟火气转化为一种具有全球辨识度的“巴适”生活品牌；重庆凭山城地貌与市井烟火打造“8D魔幻”标签；长沙凭借世界“媒体艺术之都”的活力与湖湘文化熔于一炉，成功塑造出“青春乐活”的现代都市形象。文化是城市的面孔，更是灵魂。用文化塑造鲜明的地域特色，打造独特IP，方能从同质化竞争中脱颖而出。

以文兴旅，须久久为功。把文化这篇大文章做深、做活、做暖，让每一处风景都有故事可讲，让每一次旅行都有记忆可循，文旅发展就能走向长红，迈向出彩。

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