“种草”变“踩雷”，探店不能探丢了诚信

陈登辉

同样一碗肉丝粉，探店博主收了钱就赞为“老味道”，不收钱就贬为“没法吃”。孰真孰假，网友难辨。一不小心，“种草”就成了“踩雷”。近日，长沙市雨花区市场监督管理局发布《雨花区“探店达人”餐饮广告的提醒书》，“喊话”探店达人、美食博主、MCN机构及广大餐饮经营者——商业广告行为务必在视频中显著标明“广告”，短视频广告内容应当真实、合法，广告主应当对短视频广告内容的真实性负责。有网友留言：“建议在全国推广。”

探店本是一种以真实体验为基础的分享行为。然而，随着商业化程度加剧，许多博主沦为“拿钱办事”的营销工具。更甚者，通过刻意摆拍、数据刷量、编造故事等手段误导观众，使探店内容沦为精心策划的虚假广告。此类行为不仅有损消费者权益，更破坏市场公平竞争环境，助长“劣币驱逐良币”的风气。

治理这一乱象，首先要明确探店行为的法律属性。依据相关法律法规，通过体验分享、消费测评等形式推销商品或服务并附加购买链接的内容，均属于广告范畴，必须显著标识。而那些“收了钱”的探店博主，已经不能成为中立分享者，而是成了广告发布者，需对内容真实性承担法律责任。若存在虚假宣传，博主与商家可能面临连带责任。平台亦有审核责任，应对虚假内容采取警示、限流或封号等措施。

摒弃短视的流量追逐，以真实体验取代夸张话术，以客观评价取代利益驱动，探店内容才能重新赢得公众信任。