许民彤：鲁迅“风弹琵琶”？

　　近日，一则《当代营销鬼才，把文坛大咖包装成古风言情鸡汤卖断货了》新闻直看得人堪忧，书商为了把书卖出去，居然把严肃硬核作家大师的书名，包装成古风、言情和鸡汤，这种“瞎编出来的书名”似乎还愈演愈烈。

　　一套“民国大师经典书系”，为鲁迅在内的9位文学大咖，策划出了当代最矫揉造作的书籍营销，把古风言情的书名，硬安到了这些文学大师头上：鲁迅的作品叫《风弹琵琶，凋零了半城烟沙》，胡适的作品叫《此去经年，谁许我一纸繁华》，沈从文的作品叫《一指流沙，我们都握不住的那段年华》，梁实秋的作品叫《陌上谁人依旧，固守流年》……

　　鲁迅是严肃的现实主义作家，是社会务实派，向来不喜欢堆积空洞华丽无用的辞藻，所以，翻开鲁迅的作品《风弹琵琶，凋零了半城烟沙》，就会知道这个书名是后人附会强加，为大师之作起了这样一个古风言情味的书名，而对读者来说，会误以为“风弹琵琶，凋零了半城烟沙”这样的句子，出自鲁迅的经典语录，以致以讹传讹……更严重的是，如今的图书出版市场，这样给经典作品改头换面、涂抹包装以求重新畅销的做法，似乎已成一种出版风气。

　　一套“路过心上的经典”丛书，把风华绝代的一些女作家的作品，一律包装成了朋友圈鸡汤。陆小曼的书叫《我转身，邂逅一生的执念》,石评梅的书叫《你来过，愿记忆终究美好》,萧红的书叫《遇见你，遇见不变的纯真》,林徽因的作品《你若安好，便是晴天：林徽因传》《你若盛开，蝴蝶自来：林徽因教你做幸福女人》更成了爆款鸡汤的常客……“鸡汤文”在朋友圈十分流行，把现代女作家的优秀作品包装成“鸡汤”作品，目的就是进入流行文化的阅读视线。

　　在图书出版市场，所谓的“卖书鬼才”，为畅销、流行，这些给经典作品改头换面、涂抹包装的书籍包装术，从一个侧面反映了当今图书文化界的浮躁之风，文化因与商业搅作一团而越发显得不伦不类。这些书名依赖所谓新的流行语，看似新奇、新颖，但其表达诉求技术拙劣。它们泛滥的背后，是语言和词汇的日益贫乏和苍白。这对于众多爱好大师经典的人来说，不啻为一种阅读灾难。

　　我们知道，理想的图书包装设计，可以使书籍内容与形式得到完美结合，但毕竟书籍包装只是书的一部分，不能代替一本书的内容；一本书的历史价值、精神价值和审美价值，是书中的思想、理性和情感，这是一本书的核心和灵魂，是书美不美的根本。如果作品本身脍炙人口，它的外表如何并不重要，从某些方面说，愈是好书，对于诸如书名、包装等装帧的要求就愈低。

　　因此，书籍不能仅仅是看起来很美，起一个“漂亮”的、符合流行趣味的书名，而根本的是要考虑书籍书名设计和作者创作的关系，图书的书名设计风格应该是跟这本书的作者风格、当时时代文化环境、历史风貌特色搭配，气质一致。上面所说的那些图书，都是经典名家之作，都经历了岁月的考验，其文化思想价值影响深远，根本不需要书名和包装的“噱头”，只需原汁原味即可，这正像老子所说，最好的音乐是听不见的，叫大音希声，最好的图画是看不见的，叫大象无形，而最好的设计是看不出设计的设计……